Le SEO local est devenu un enjeu majeur pour les entreprises. Les avis Google jouent un role central dans l'algorithme de classement local. Comprendre ce mecanisme vous donnera un avantage competitif significatif.
Comment Google classe les resultats locaux
L'algorithme Google Local prend en compte trois facteurs principaux : la pertinence, la distance et la prominance. Les avis influencent directement la prominance.
- Pertinence : correspondance avec la recherche
- Distance : proximite geographique
- Prominance : notoriete et reputation (avis !)
L'impact des avis sur votre classement
Selon les etudes, les avis representent environ 15% du poids de l'algorithme local de Google. Mais leur influence va bien au-dela :
- Une note elevee augmente le taux de clic de 35%
- Les mots-cles dans les avis ameliorent la pertinence
- La frequence des nouveaux avis montre l'activite
- Les reponses du proprietaire sont un signal positif
Avis et Pack Local (les 3 premiers)
Le 'Pack Local' (les 3 resultats affiches sur la carte) capte 44% des clics. Pour y apparaitre, vos avis sont determinants. Les entreprises du Pack Local ont en moyenne 47 avis de plus que celles en dessous.
Les mots-cles dans les avis
Quand un client ecrit 'excellent restaurant italien a Lyon', ces mots-cles renforcent votre pertinence pour ces recherches. Encouragez subtilement vos clients a decrire leur experience.
Conseil : Posez des questions orientees : 'Qu'avez-vous le plus apprecie dans notre [service/produit] ?' pour obtenir des avis riches en mots-cles pertinents.
La fraicheur des avis
Un flux regulier de nouveaux avis est plus valuable que 100 avis anciens. Google privilegie les informations recentes. Mettez en place un systeme de collecte continue.
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